眼前一亮--商宝照明谈店铺照明的十六个心得

　　商宝照明目前成为了15168家店铺的灯光指定供应商，丰富的设计经验和精湛的产品工艺得到了消费者的大力赞赏。现在，从店铺照明设计经验中给大家分享一些经典案例，定会让您让心悦目，流连忘返。

　　1.设计师或许会在意光色冷暖、打光角度和阴影效果这些专业方法，但消费者却只能获得直观的感性认识：这个店铺是不是高端，那些商品是不是看起来诱人，我愿意在这个店铺环境里停留多久。设计优衣库纽约SOHO其简单的片山正通说：“店铺不仅仅是贩卖商品，而是要在人的记忆里留下点什么，以构建他们对品牌的认知和记忆。好的店铺，是将商品连同记忆一起交给客人。”

　　2.片山正通、法国室内设计师Thomas Dariel，法国设计师Hubert de Malherbe，飞利浦中国首席设计师姚梦明，伍界零售设计公司设计总监章军泰认为：灯光是最有效，成本最低，然而也是最容易被忽略的视觉环境元素。

　　3.优衣库的设计理念：你一进去就知道这是优衣库，彩色的衣服整齐排列在白色线条中。在这里设计消失了，你看到的只有衣服。

　　4.当设计师将空间、材料和照明等元素组合在一起时，一旦其中任何一个环节出了问题，这家店铺可能就是失败的。其中最重要却也是最容易被忽略的就是灯光。如果灯光做的失败，一个精品店会看上去很廉价，好看的衣服也会失去应有的光泽和质感。

　　5.姚梦明：灯光之前的主要作用就是照明，但技术的发展让它有了越来越多的附加价值，在品牌形象和销售上都有辅助作用。

　　6.灯光设计更像是一个排列组合，它并不仅仅意味着从简单的白炽灯到彩色LED灯的各种运用，还包括与其他元素紧密结合。

　　7.灯光本身就是广告：很多时候在你走进一家店前，就会被店铺外墙和招牌所吸引。点亮他们的正是LED灯泡、荧光灯管和霓虹灯等照明材料，目的是吸引人们的目光，进而产生好奇。LV是最早开始做外墙灯光的品牌，在城市最繁华的地段常会看到一整面银色的灯光和LOGO色块交错的墙面，这种强烈的视觉冲击让路人从很远的地方就能看到他华丽的存在。

　　8.灯光控制你的脚步：店铺内的灯光能控制你的行走路线。因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉的被吸引。因此对于面积大的店铺，要通过有逻辑的多个展示点和细节引导消费者往里走，不然人们肯呢过会在中途离开。

　　9.灯光能让商品卖的更好。一些特殊区域通常会有特别的灯光设置，比如新品区、模特区、促销区等。在H&M门口的新品展示台处，天花板设置了一圈灯光，这个被提亮的区域总会吸引更多的人流，引发购买行为的可能性就大大提高。

　　10.可怕的色差。色温是由于不同光谱的光源照射在同一颜色上会呈现出不同的色彩造成的。因此灯光的显色性对于色彩鲜艳的女装尤其重要。暖色会给人鲜艳、温暖的感觉，所以在女装中运用的比较多，而男装或者中性的服装会用偏冷色的灯光。Chanel这样的大牌还会针对不同材质的衣服调试灯光的色彩和对比度，体现出面料的质感。

　　11.货架里的玄机。Shelf Lighting，指货架上的照明。由于墙顶和墙面的灯光只能打在货架的最外面，如果没有货架灯光，放在货架后面或者下边的商品就会处在阴影中，容易被人们忽略，视觉效果也会打折扣。

　　12.灯光决定品牌定位。定位越高的品牌，商品和走道之间的灯光对比会越强烈，对比度的变化也会越丰富。原因是丰富而强烈的对比，空间会呈现出由节奏的层次感，让人沉浸下来慢慢欣赏。反之卖场的感觉则更强烈些。奢侈品牌店内灯光的亮度对比通常在1:3至1:5，而在快时尚品牌中，C&A的对比度只有1:2，优衣库会更低一些，只有ZARA做到了1:3，因为它正是用奢侈品的方式做快时尚。

　　13.打光角度也有讲究。不同打光角度有着完全不同的视觉效果。阿玛尼的香水专柜，灯光从水晶玻璃桌面下方打上来，折射到香水瓶上，有种剔透的梦幻感。彩妆则改用顶灯，凸显色彩和质地。迪奥的圣诞橱窗中让灯光通过玻璃折射在雕塑以及地面的水晶石中，营造雪景的感觉。在ZARA的圣诞橱窗中，射灯打在穿黑西装的男模特的肩膀和领结处，还有背景的LOGO上，显出一种另类的时尚感。

　　14.用灯光营造整洁感。相比奢侈品，大众品牌往往有更多的产品，本身的陈列就比较拥挤，因此它们需要更明亮的消费环境。美宝莲是大众消费品专柜中灯光最亮的一个，每一层里都有小射灯，再用白色的灯带区分陈列的产品系列。

　　15.骗人的镜子。如果没有灯光，镜子就没有意义。据飞利浦的一项调查，顾客决定是否购买一件衣服的过程60%都在试衣间完成的。为了让试穿的衣服带着一种“光环感”，是一件应该同时拥有白光和黄光，镜子前方的白光把衣服照清楚，头顶的黄光让肤色变得好看。因此试衣间肯定不能只有一盏灯。还要保证光源不能出现在镜子中。

　　16.灯光本身也可以是一门艺术。除了对于商业零售起到推动效果，灯光本身其实也可以以艺术品的姿态出现在人们面前，让人赏心悦目。PRADA耗子8300万美元建造的东京旗舰店就是个例子。整个建筑由菱形框架和玻璃筑造，如同一个水晶般的玻璃塔，光通过不同角度的玻璃罩折射在地板上呈现出复杂交错的光影，大量空间不摆放任何商品，只是展示建筑本身的艺术性。它和普通店铺的设计逻辑都不一样，更多作为一种品牌推广的方式而存在，其设计的商业意义在于获得人们对品牌的关注-PRADA东京旗舰店时常会成为被讨论的话题，门店也已上升到了建筑艺术的高度成为表参道商业街的标志建筑。毕竟光与影本来就是视觉艺术的一部分。